Το λογότυπο είναι ένα διακριτικό οπτικό ή λεκτικό σήμα που βοηθά το κοινό να αναγνωρίζει μια επιχείρηση, ένα προϊόν ή έναν οργανισμό. Μπορεί να αποτελείται μόνο από την επωνυμία, μόνο από ένα σύμβολο ή από συνδυασμό στοιχείων. Δεν είναι ολόκληρο το brand· είναι ένα από τα πιο ορατά στοιχεία της ταυτότητάς του.
Γιατί χρειάζεται μια επιχείρηση λογότυπο
Ένα σωστά σχεδιασμένο λογότυπο δημιουργεί ένα σταθερό σημείο αναγνώρισης. Εμφανίζεται στην ιστοσελίδα, στη συσκευασία, στη σήμανση, στα κοινωνικά δίκτυα, σε έγγραφα και σε διαφημίσεις. Όταν λειτουργεί με συνέπεια σε όλα αυτά τα σημεία, βοηθά το κοινό να συνδέει διαφορετικές εμπειρίες με την ίδια επιχείρηση.
Το λογότυπο δεν μπορεί να υποκαταστήσει ένα καλό προϊόν, μια καθαρή τοποθέτηση ή μια συνεπή εξυπηρέτηση. Μπορεί όμως να εκφράσει με οικονομία μια επιλεγμένη κατεύθυνση και να μειώσει την οπτική σύγχυση ανάμεσα στις εφαρμογές.
Ποιο είδος λογοτύπου ταιριάζει;
Ένα λεκτικό λογότυπο στηρίζεται στην επωνυμία και δίνει ιδιαίτερο βάρος στην τυπογραφία. Ένα μονόγραμμα συμπυκνώνει ένα μεγαλύτερο όνομα σε γράμματα. Ένα εικονικό σήμα βασίζεται σε σύμβολο, ενώ ένα συνδυαστικό σήμα ενώνει όνομα και εικόνα.
Δεν υπάρχει ένας τύπος που να είναι σωστός για όλους. Μια νέα επιχείρηση μπορεί να χρειάζεται το όνομά της εμφανές μέχρι να γίνει αναγνωρίσιμη. Μια μεγάλη επωνυμία μπορεί να χρησιμοποιεί το σύμβολο μόνο σε ορισμένα περιβάλλοντα. Συχνά η πιο ανθεκτική λύση είναι ένα μικρό σύστημα εκδοχών: κύριο λογότυπο, οριζόντια ή κατακόρυφη διάταξη και απλούστερη εκδοχή για πολύ μικρά μεγέθη.
Το brief προηγείται του σχεδίου
Πριν δημιουργηθούν οι πρώτες προτάσεις, χρειάζονται σαφείς απαντήσεις. Ποια είναι η επωνυμία και πώς προφέρεται; Τι προσφέρει η επιχείρηση; Σε ποιο κοινό απευθύνεται; Ποιο ύφος θέλει να αποφεύγει; Πού θα χρησιμοποιείται συχνότερα το σήμα; Υπάρχουν τεχνικοί περιορισμοί σε επιγραφή, κέντημα, συσκευασία ή εφαρμογή;
Το brief δεν υπαγορεύει το τελικό σχέδιο. Δίνει όμως κριτήρια ώστε οι προτάσεις να μη βασίζονται σε τυχαίες τάσεις ή στην προσωπική προτίμηση ενός μόνο ανθρώπου.
Πώς κρίνεται ένα σωστό λογότυπο
Η αξιολόγηση πρέπει να γίνεται σε πραγματικές συνθήκες:
- Αναγνωρίζεται και διαβάζεται σε μικρό μέγεθος;
- Λειτουργεί σε μονόχρωμη εκδοχή και πάνω σε διαφορετικά φόντα;
- Έχει χαρακτήρα χωρίς να αντιγράφει τη γλώσσα ενός ανταγωνιστή;
- Αντέχει σε οριζόντιες, κατακόρυφες και τετράγωνες εφαρμογές;
- Ταιριάζει στον τρόπο με τον οποίο θέλει να τοποθετηθεί η επιχείρηση;
- Παραμένει κατανοητό χωρίς μια μακρά εξήγηση του συμβολισμού;
Η απλότητα δεν σημαίνει ότι κάθε λογότυπο πρέπει να είναι μίνιμαλ. Σημαίνει ότι τα στοιχεία του έχουν λόγο ύπαρξης και ότι το σήμα δεν καταρρέει όταν φύγει από τη μεγάλη παρουσίαση και περάσει σε ένα favicon, μια απόδειξη ή μια μικρή ετικέτα.
Τι πρέπει να παραδοθεί
Ένα ολοκληρωμένο πακέτο δεν είναι μόνο ένα JPG. Χρειάζεται διανυσματικό αρχείο για αλλαγή μεγέθους χωρίς απώλεια ποιότητας, αρχεία κατάλληλα για εκτύπωση και ψηφιακή χρήση, εκδοχές με και χωρίς φόντο και σαφείς χρωματικές τιμές. Χρήσιμες είναι επίσης σύντομες οδηγίες για τον ελάχιστο κενό χώρο, το μικρότερο επιτρεπτό μέγεθος και τις εκδοχές που δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται.
Πριν ξεκινήσει η συνεργασία, πρέπει να είναι σαφές ποιος έχει δικαίωμα χρήσης των τελικών αρχείων, τι περιλαμβάνεται στην παράδοση και αν χρησιμοποιούνται γραμματοσειρές ή άλλα στοιχεία με ξεχωριστούς όρους άδειας.
Λογότυπο και εμπορικό σήμα
Ένα λογότυπο μπορεί να αποτελέσει μέρος ενός εμπορικού σήματος, αλλά η δημιουργία του δεν ισοδυναμεί αυτόματα με κατοχύρωση. Η δυνατότητα προστασίας εξαρτάται, μεταξύ άλλων, από τη διακριτικότητα του σήματος, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες και τις αγορές στις οποίες ζητείται προστασία. Για έλεγχο διαθεσιμότητας και νομική καθοδήγηση χρειάζεται ο κατάλληλος επαγγελματίας και οι επίσημες βάσεις σημάτων.
Πότε χρειάζεται συνολική ταυτότητα
Αν το πρόβλημα είναι ότι κάθε εφαρμογή δείχνει διαφορετική, ένα νέο λογότυπο μόνο του δεν αρκεί. Χρειάζονται κοινές αποφάσεις για χρώματα, τυπογραφία, εικόνες, layouts και τόνο επικοινωνίας. Εκεί η συζήτηση περνά από το μεμονωμένο σήμα στη συνολική στρατηγική branding.
Για μια ολοκληρωμένη οπτική κατεύθυνση που μπορεί να εφαρμοστεί με συνέπεια, δείτε τις υπηρεσίες Brand Identity της Visual Pro.
